プレゼントパブリシティとは、商品やサービス、店舗名や企業名、などの認知度を高めるために、メディア（新聞や雑誌など）に広告を出すのではなく、商品やサービス、プレゼント商材（読者に喜ばれる社名入りグッズなど）を読者プレゼントの情報としてメディアに提供するものです。例えば、「新商品、サービスの発表時に○○の新発売を記念して、抽選で○個プレゼント」とか「その商品、サービスの知名度を向上させるために○○万個販売に感謝をこめて、抽選で○個プレゼント」また店舗名や企業名の向上のために、日頃のご愛好に感謝して、○○を申し込み者にプレゼント」などのように形で掲載してもらうＰＲ手法の一つです。
自信のある商品を持っていながら、どうしても、もう一歩お客の関心を集める点でのアピールが欠けていると感じることはないでしょうか、情報のあふれる昨今の状況の中で、特定の商品への注目を集めるということは、至難の業といえます。またそのＰＲ方法も数をこなし、費用をかければよい、というものではなく、より効果的な場所でより効果的な方法を選ぶ必要があります。その一つがプレゼントパブリシティといえます。
そこで注目されているのが、プレゼントパブリシティの利用です。このＰＲ方法は、大抵の方々が接しているもので、テレビや雑誌、ラジオなどで視聴者や購読者のプレゼント企画として行われているものであり、そこでプレゼント商品として扱ってもらうことにより、商品への関心を自然な形で高めてもらうというものです。
このような、プレゼントパブリシティを十分に活用するためには、メディア関係者にプレゼントとしての特定の商品を利用してもらうように「売り込み」を行う必要があり、その取り扱ってくれる商品や性質によっても、期待できる効果にも大きな差がでてくることになります。確かにメディア側はプレゼントを企画するということ自体にメリットがあるのですが、同時にそのようなプレゼントとしての利用をアプローチする商品が少くないのも事実です。
「宣伝したい商品」の存在だけでなくメデイアへの架け橋をどこで、どのように得るのかが重要なポイントとなるのではないでしょうか。広告手段としてテレビや雑誌におけるコマーシャルの影響力は強いものがあります。そのようなテレビや雑誌などの従来のメディアを利用した広告のなかでも、効果的なものの一つがプレゼントパブリシティでしょう。
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